在規(guī)劃標(biāo)志的時(shí)分我們通常會(huì)問詢客戶以什么色彩為主打系，但這并不是說我們僅僅想知道客戶對(duì)哪種色彩偏心我們就以什么色彩規(guī)劃，而是想通過他們對(duì)色彩的挑選來通知我們他們想對(duì)這個(gè)標(biāo)志賦予什么樣的定義傳遞什么樣的信息。

　　色彩最能反映出人們的心情基調(diào)以及事物聯(lián)想，所以在標(biāo)志規(guī)劃中色彩的挑選和搭配顯得尤其重要，標(biāo)志的色彩通知我們是企業(yè)的仍是非正式的，是嚴(yán)肅的或是風(fēng)趣的，好玩的，超值的，誘人的…每次在挑選標(biāo)志的色彩的時(shí)分，我們會(huì)去考慮為什么要挑選這種色彩。一種色彩精確的標(biāo)志意義往往取決于不同的人群，不同的地域和不同的文明。比如在英國，白色標(biāo)志盡善盡美和純真;相反在我國，白色用來辦兇事，標(biāo)志西天神仙世界。相同，赤色往往與“力量”“生命”這些詞相聯(lián)系，而在金融界，赤色卻是忌諱的色彩。